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鼎之道、易于行

微信小程序與支付小程序之戰(zhàn)

時間:2020-06-19 來源:互聯(lián)網(wǎng) 瀏覽:4002

01小程序領(lǐng)域再起戰(zhàn)事

支付寶小程序正式上線一周年后,還是決定和微信小程序正面硬碰硬。

硬碰硬的底氣來自于支付寶小程序?qū)⑴c新浪微博在場景、產(chǎn)品以及平臺三個層面實(shí)現(xiàn)全面互通,不難看出,支付寶小程序正試圖補(bǔ)齊在社交領(lǐng)域的短板。

互通后,新浪微博的熱點(diǎn)內(nèi)容會以小程序的形式在支付寶生活號、城市服務(wù)等幾個主要入口得到顯示,而支付寶小程序則會出現(xiàn)在新浪微博的私信、微博用戶主頁和關(guān)注流中。這也就意味著,用戶既可以在支付寶里刷微博,也可以在新浪微博里快速直達(dá)購物界面。

根據(jù)支付寶小程序年度峰會上公布的數(shù)據(jù)顯示,支付寶小程序月活用戶達(dá)到了5億,七日留存率為40%,小程序數(shù)量更是在一年之內(nèi)增長到了一百萬,更重要的是,和微信小程序集中在游戲、社交領(lǐng)域的情況不同,在百萬級的支付寶小程序中,有超過70%的小程序主要集中在線下生活服務(wù)領(lǐng)域,而這恰好也是最適合小程序生根發(fā)芽的地方。

能得到支付寶小程序的青睞,新浪微博自身的實(shí)力也不容小覷。根據(jù)第二季度財報數(shù)據(jù)顯示,新浪微博的月活用戶達(dá)到了4.86億,較去年同期凈增 5500 萬,超過94%的月活用戶為移動端用戶。

支付寶小程序聯(lián)手新浪微博,利劍直指微信小程序,一場關(guān)于「新流量入口」的戰(zhàn)爭已不可避免。

02阿里小程序正面迎戰(zhàn)騰訊小程序

2017年1月9日,第一批微信小程序悄然上線,直到9個月以后,支付寶小程序才姍姍來遲。

在這場小程序之戰(zhàn)中,支付寶小程序雖然失去了先發(fā)優(yōu)勢,但在一年之后,支付寶小程序卻走出了一條完全不同于微信小程序的差異化之路。

一個簡單的例子就可以證明支付寶小程序的整合自身應(yīng)用的優(yōu)勢在哪里?

比如生活中做常見的吃飯場景,用口碑餓了么搜索店鋪且查看用餐評價,而高德地圖可以提供導(dǎo)航服務(wù),最后再使用支付寶付款。

支付寶小程序打造的全維度閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng),可以快速實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享,產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

盡管微信小程序在生活服務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)勢不及支付寶小程序,但微信小程序卻有著支付寶小程序一時之間難以撼動的壁壘。

這個難以撼動的壁壘主要體現(xiàn)在支付寶的月活用戶被微信遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

根據(jù)騰訊第二季度財報數(shù)據(jù)顯示,微信月活用戶為9.5億,而支付寶暫未公布最新的數(shù)據(jù),不過根據(jù)第三方平臺QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,截至2019年6月,支付寶的月活躍用戶為6.5億。

第三方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和官方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)必然存在著差異,但不可否認(rèn)的是,支付寶的月活用戶的確和微信存在不小的差距,這也是因?yàn)橹Ц秾氉陨淼闹Ц抖ㄎ唬沟糜脩舻拇蜷_頻率遠(yuǎn)不如擁有社交屬性的微信。

除了支付寶的月活用戶難以和微信匹敵,用戶數(shù)也差了一大截。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,微信的用戶數(shù)為10億,這基本已觸及國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的天花板。相比之下,支付寶在國內(nèi)的用戶數(shù)只達(dá)到了8.5億(算上海外用戶也突破了10億大關(guān))。而此次和新浪微博互相打通,目的也是想借助新浪微博的力量來擴(kuò)充用戶數(shù)。

03小程序玩家開始搶食流量

互聯(lián)網(wǎng)競爭進(jìn)入下半場后,用戶增長已經(jīng)逐漸觸及天花板。在用戶時長和用戶增長都已增無可增的碎片化時代,無需安裝下載,即用即走的小程序反倒成了兵家必爭之地。根據(jù)QuestMoblie披露,月活用戶超過500萬的微信小程序數(shù)量由2018年6月的133個增至2019年6月的180個,而月活用戶超過100萬的微信小程序已經(jīng)達(dá)到883個。

微信小程序良好的業(yè)績表現(xiàn),引得一眾玩家紛紛入局。除了微信、QQ、支付寶之外,還有淘寶、百度、今日頭條、抖音、以及眾手機(jī)廠商聯(lián)合推出的快應(yīng)用。

這些頭部玩家入局小程序領(lǐng)域的關(guān)鍵原因都是因?yàn)樾〕绦蚰苡|達(dá)到App難以觸達(dá)的用戶圈層,比如需要更多用戶教育且App下載成本較高的下沉市場,小程序能更簡單、低成本的完成商業(yè)行為。

從這個角度來看,各個玩家在小程序領(lǐng)域的競爭,本質(zhì)上是上半場互聯(lián)網(wǎng)流量爭奪戰(zhàn)的延續(xù),不過這也意味著,在未來,小程序勢必是各大巨頭搶占的流量藍(lán)海。


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