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鼎之道、易于行

小程序:越獄未遂

時間:2020-02-18 來源:互聯網 瀏覽:4611


小程序的尷尬:當平臺方微信遇到了更“霸道”的平臺方蘋果。

小程序曾經是在 iOS 和安卓上跨平臺開發的完美解決方案,但現在,它已經被蘋果重新關回了籠子里。

據知情人士透露,蘋果曾與微信在小程序和小游戲上接近達成協議,但最后功歸一簣,不僅小游戲不能內購,連微信小程序 iOS 端都撤掉虛擬支付,甚至連相關標識都不能有。


小程序和小游戲成為牽涉到蘋果、谷歌、Facebook、騰訊諸多巨頭的博弈焦點,這場博弈悄無聲息,但身處漩渦中心的小程序,其未來已經蒙上一層陰影。

一切,先從 iOS 虛擬支付說起。

1唯有死亡和蘋果稅不可避免

虛擬支付,顧名思義,就是針對虛擬物品的消費行為,包括你購買付費 App、購買各種 App 會員、在游戲里充值消費、購買虛擬道具等等。

凡是涉及到實體物品的都不是虛擬支付,比如你在淘寶剁手、用美團點外賣、購買火車票等。

蘋果規定,凡是在 App Store 上架的 App,涉及到虛擬支付的,必須使用蘋果提供的支付 SDK,又叫做 IAP(應用內支付),若涉及到實體支付的,可以用網銀、支付寶等第三方支付。

為什么會區別對待呢?因為國家針對實體商品已經收過稅了,做實體經濟的公司一般利潤都很薄,如果蘋果再抽成,這些公司的業務將難以為繼。使用第三方支付,一般只需要付出 1% 以內的手續費,這個倒還能接受。

目前尚沒有國家針對虛擬商品和交易收稅,蘋果在 iOS 上自成王國,只要你想上 App Store,就避免不了蘋果的抽成,讓人想起那句名言“唯有死亡和稅收不可避免”。因此,也有人將蘋果的這種分成行為稱為“蘋果稅”,其稅率為 30%。


小程序


在安卓平臺上,情況會復雜一些。

在國外,絕大多數 App 都選擇通過谷歌 Play 商店來發布,谷歌學習蘋果,同樣規定收取 30% 的分成。但是,你也可以選擇不通過 Play 商店發布 App,這樣開發者可以擁有所有收入,當下正火熱的游戲“堡壘之夜”就在官網提供安卓 App 下載,沒有上線 Play 商店。

在國內,Play 商店進不來,各個手機廠商都推出了自己的應用商店,在分成這塊,可以說是群魔亂舞,相當隨意,有些平臺拿走的分成甚至高達 50-90%。

2虛擬支付為什么重要

虛擬支付是純互聯網的玩法,無論是視頻、音樂 App 的會員,還是線上課程、知識付費,都涉及到虛擬支付,這些都是人們在數字時代新業務模式的探索。

蘋果十分重視來自于 App Store 的分成,近幾年的 WWDC 都會宣布他們給開發者分成了多少,將這個數字乘以 3/7,大約就是蘋果從 App Store 的收入。

據蘋果每年 WWDC 公開的數據估算,2017 年,蘋果從 App Store 獲得收入是 90 億美金左右,2018 年,這個數字變成 130 億,增長也還過得去。

盡管這個數字對于蘋果來說并不大,但有著特別的意義。


一直以來,蘋果都是一家硬件公司,很少從軟件和內容中獲得收入。而資本市場對于硬件公司的市盈率 PE 通常偏低,只有數倍左右,但互聯網軟件公司就不一樣了,靠著講故事,能夠獲得驚人的“市夢率”,比如常年虧損的亞馬遜,其市盈率長時間高達百倍以上。


蘋果也需要講故事來提升自己的市值,提高股票價格,從而回報投資者。而這個故事的主角就是 App Store。

iPhone 將我們帶入了移動互聯網時代,而 App Store 則開創了“App 經濟”時代,作為這個時代幕后 Boss 的蘋果,自然有理由獲得高估值。至于資本市場買不買賬,則是另一個故事。

因此,維持 App Store 模式繼續增長,可以說是蘋果的重要戰略方向之一,只要蘋果覺得某些東西對這個戰略有威脅,蘋果就會毫不留情地打擊,至少在 iOS 平臺上,蘋果非常嚴格地執行了這一策略,將所有有危險的萌芽消滅在襁褓中。

這一策略的核心就在于對虛擬支付的嚴格控制(對跨平臺的限制),之前的規定包括:

  • iOS 和 Android 平臺相同游戲的數據不能互通,換一個平臺,需要重新充值消費;

  • 嚴禁繞過 App Store 的支付,比如跳轉到網頁支付,一旦發現,就會進行嚴懲。

小程序,就是在這個危險的邊緣反復試探,蘋果之前只是在警戒中監控,直到小程序碰到了虛擬支付這個雷區。


3破碎的協議

事實上,微信做小程序,很早就和蘋果打了招呼,得到了許可才做的。馬化騰在朋友圈說,最開始小程序在內部叫應用號,但在蘋果的壓力下被迫改名。

所以小程序之后的重大變化,蘋果肯定提前知情。

據知情人士透露,2017 年底蘋果與微信已經接近達成協議,讓即將推出的小游戲可以使用微信支付。在此前,只有小程序支持微信支付,并且無論是實體還是虛擬支付都支持。

然而在最后關頭,某蘋果高管推翻了協議,并提出新的條件:

微信一個 App 只能帶 10 個小游戲,小游戲更新需向蘋果報備,小游戲開發者必須有蘋果 ID,必須接入蘋果支付。

對微信來說,這顯然是不可接受的,這么做小游戲將完全失去未來的想象空間。于是微信干脆在 iOS 端小游戲中撤掉支付,通過廣告形式來變現,安卓端則仍然支持小游戲內購。


蘋果見微信并不屈服,又進一步要求,微信小程序也必須下線 iOS 端虛擬支付,其要求的嚴厲程度之高,甚至要求不允許出現任何引導支付的按鈕或字樣。

2018 年 5 月,微信小程序向開發者發布公告下線 iOS 虛擬支付,8 月份,又發布修改指引,任何涉及到引導支付的地方也需要修改。


2019 年微信公開課 Pro,我們向微信小程序官方詢問 iOS 虛擬支付是否可能恢復,他們的答復是目前沒有解決方案,也無法給出明確的解決時間,小程序目前的變現方式只有通過廣告。

然而微信不退讓,從目前的情況來看,硬件銷售不佳、股價下滑的蘋果更不可能退讓。

微信和蘋果各自的戰略,在小程序和小游戲這里,發生了直接的碰撞。

小程序未來會怎樣?要了解這個問題,我們要回頭看看過去發生了什么,接下來我會分析一下微信以及蘋果、Facebook、谷歌三巨頭在小程序及類似產品形態的探索,然后你會知道,小程序的未來如何,決定權在硅谷。

4微信不得不克制

討論小程序的未來的時候,我們先要確認,它想變成什么樣。很多人說小程序未來可以取代 App 和網頁,但官方從來沒有這么說過,看上去,是因為克制。

但是,張小龍說,微信的字典里沒有克制兩個字,如果你聽了他的四小時分享,會發現他的確不是克制,從一方面說是對底線的嚴守,另一方面,也可以說是對產品極強的控制欲。

小程序的開發者只能在張小龍踩出的腳印上亦步亦趨,張小龍甚至不想讓小程序發展的過快,按他說的,是不想讓小程序變成流量紅利。同時,在小程序初期,張小龍強調它需要與線下結合,用完即走,因為涉及到的支付就是實體支付,在蘋果的允許范圍內。


也許正因為這種謹慎,蘋果才讓小程序得以生存。畢竟,蘋果和微信之前在公眾號贊賞上,已經有過一次沖突。

這里我問各位讀者一個問題,你認為公眾號贊賞風波,最后蘋果和微信誰贏了?

看上去,是蘋果退了一步,讓公眾號能夠重新在 iOS 端贊賞,但實際上,是微信輸了。


微信雖然重新恢復了自己的產品功能,但是,公眾號的創新之路被堵住了。在 15、16 年,網上流傳公眾號要做付費閱讀,蘋果這么一鬧之后,再也沒有這方面的動靜。這兩年知識付費火熱,也似乎和公眾號無關,微信沉寂兩年之后的改版,則是探索不涉及付費的信息流。

對于微信來說,肯定不想讓公眾號贊賞事件重演,所以必定會和蘋果進行更密切的溝通。2017 年 9 月,騰訊高層,包括馬化騰、張小龍、劉熾平、任宇昕等前往蘋果拜訪,與庫克見面溝通。隨后在 2018 年的微信公開課上,張小龍宣布 iOS 端公眾號贊賞將重新上線。

這次拜訪不僅為了解決公眾號贊賞問題, 也是為即將到來的小游戲鋪路。對于小程序,由于它涉及到的營收沒有那么大,所以蘋果能睜只眼閉只眼,但游戲不一樣,游戲的內購是 App Store 收入的重要來源,因此不得不慎重。

然而,小程序能得到蘋果的允許還可以說是蘋果對它并不怎么理解,因為它只是國內的特產,但小游戲在國外已有類似的產品,所以蘋果能明白它對自己的威脅。


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