小程序到底有什么魅力在短短兩年內(nèi)吸引了這么多傳統(tǒng)商家，怎么樣才能打造爆款小程序。

小程序剛起步的時(shí)候，很多人懷疑這樣一個(gè)輕應(yīng)用到底能有多大的能量。但是在最近幾年當(dāng)中，小程序確實(shí)讓人們發(fā)現(xiàn)在越來越復(fù)雜化的生活當(dāng)中，簡(jiǎn)單化應(yīng)用同樣能夠迸發(fā)出很強(qiáng)大的力量。

對(duì)于商家來說：微信小程序直播擁有龐大的微信用戶體量和社交優(yōu)勢(shì)，整個(gè)直播的所有流程均在商家自有小程序內(nèi)完成，用戶無需跳轉(zhuǎn)其他小程序，直播流量沉淀屬于商家。

流量屬于商家

小程序直播的所有訪問、互動(dòng)及交易均在商家自有的微信小程序內(nèi)完成，無需跳轉(zhuǎn)APP、其他小程序。

直播帶來的所有流量，也都會(huì)沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。接入小程序直播后，商家可自行決定什么時(shí)候開展直播，充分配合自有的營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

疫情期間，奧普在一天內(nèi)上線小程序直播功能。奧普CEO吳興杰親自直播公司產(chǎn)品，在這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)70分鐘的直播中，吸引了3.4萬+的觀眾，點(diǎn)贊12.6萬+。

在今年女神節(jié)前夕，時(shí)尚皮具品牌菲安妮在小程序直播首秀中，達(dá)到 [觀看人數(shù)6.9萬，評(píng)論2.5萬，點(diǎn)贊29.1萬] 的驕人成績(jī)！在小程序商城交易方面，也是成績(jī)斐然：成交筆數(shù)環(huán)比提升近1000%，成交金額環(huán)比提升600%！

夢(mèng)潔家紡，第一次大型單場(chǎng)直播，4小時(shí)銷售額就突破2500萬元，同時(shí)訪問人次已超過60萬，這次直播主要是有3000多個(gè)社群導(dǎo)流+直播小程序互動(dòng)，再通過夢(mèng)潔一屋好貨平臺(tái)工具承載銷售，是夢(mèng)潔家紡這次的主要直播思路的結(jié)果。

1、歡迎互動(dòng)

不同于抖音這樣的公域直播，小程序直播自帶私域基因，這就使得很多商家更傾向選擇自家導(dǎo)購(gòu)（當(dāng)然也有店長(zhǎng)/CEO親自下場(chǎng)的），而非邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人做主播（請(qǐng)不起大主播），相較之下，自己的導(dǎo)購(gòu)對(duì)產(chǎn)品更熟悉，更專業(yè)，形象上也更具親和力。

2、抽獎(jiǎng)

在直播間抽獎(jiǎng)，也是一個(gè)可以顯著提升粉絲活躍度的有效方式。直播抽獎(jiǎng)的方式大同小異，主要是在節(jié)細(xì)節(jié)安排上要注意這幾點(diǎn)：

明確規(guī)則：通過口播、評(píng)論區(qū)滾動(dòng)或者商品欄置頂?shù)牡榷喾N組合方式說明抽獎(jiǎng)規(guī)則和參與方式。例如點(diǎn)贊3萬抽79.9元小黑蓋，盡量避免整點(diǎn)抽這種，羊毛黨只會(huì)整點(diǎn)來，而點(diǎn)贊是不確定因素，會(huì)增加停留。

用戶為什么那么喜歡直播，并且通過直播購(gòu)物，最主要原因是直播能給消費(fèi)者帶來快樂，并且能享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，所以直播對(duì)用戶粉絲來說是一種享受，也是一種生活的樂趣，因?yàn)樯碳乙欢ㄔ跍?zhǔn)確把握直播的核心。

隨著用戶需求以及獲取信息方式的改變，視頻直播是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)大勢(shì)所趨。

直播用全新的形式，將內(nèi)容生產(chǎn)與社交互動(dòng)串聯(lián)起來，未來隨著騰訊直播的升級(jí)，將會(huì)拓展出更多的新機(jī)遇。小程序直播帶貨的功能也給企業(yè)品牌帶來更多的選擇和可能，為公眾號(hào)內(nèi)容互動(dòng)和小程序電商賣貨提供新的想象空間。